“亚博全站手机网页版” 第一个吃螃蟹的人!QQ音乐试水语音广告 吃相难看还是无可厚非?

时间:2021-09-29 16:30 作者:亚博全站官方登陆
本文摘要:作者|苏诗琪编辑|苏诗琪试想一下,当你听着听着歌,正沉醉在音乐里,中途却突然插入了一段语音广告,会是什么感受?克日,QQ音乐成为海内流媒体音乐平台“第一个吃螃蟹的人”,率先试水了语音广告投放,但这“螃蟹”的味道似乎不太好。5月24日,微博用户“机智猫”公布微博称“QQ音乐开始在歌曲之间自动插播广告了......”随后,有不少网友反映遇到了同样的情况,进而引起了舆论的发酵。据部门QQ音乐用户反馈,在歌曲切换时,多了自动插播的语音广告,时长约为15秒,非会员不行关闭或跳过。

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作者|苏诗琪编辑|苏诗琪试想一下,当你听着听着歌,正沉醉在音乐里,中途却突然插入了一段语音广告,会是什么感受?克日,QQ音乐成为海内流媒体音乐平台“第一个吃螃蟹的人”,率先试水了语音广告投放,但这“螃蟹”的味道似乎不太好。5月24日,微博用户“机智猫”公布微博称“QQ音乐开始在歌曲之间自动插播广告了......”随后,有不少网友反映遇到了同样的情况,进而引起了舆论的发酵。据部门QQ音乐用户反馈,在歌曲切换时,多了自动插播的语音广告,时长约为15秒,非会员不行关闭或跳过。

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5月26日,QQ音乐就此事举行回应称“QQ音乐播放一半插入语音广告”、“会员也听到语音广告”等言论是谣言,并解释“这是此前为一些歌手的新歌宣发,在非绿钻会员用户中举行的个性化语音推介的小批量测试。”但许多网友对QQ音乐的回应并不买单,有网友认为“QQ音乐吃相难看”、“想赚钱想疯了”,有网友推测“现在是内测,以后会不会是全部公测了?”但也有网友认为“平台需要恰饭,无可厚非”。

其实,QQ音乐的这波操作是借鉴了全球最大的瑞典流媒体音乐平台Spotify的广告投放模式。在广告植入这点上,Spotify其实是有过之而无不及,但依然收获了许多订阅用户。海内流媒体音乐平台的收入主要来自于广告、数字专辑、付费单曲、会员、专属流量包等多种服务。

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但细看各大财报可以发现,音乐平台的业务收入往往在企业总营收中占比很小,甚至不停亏损。如何拓展音乐变现的营收模式,提高利润,各大音乐平台都在思考。

因而,从久远来看,音乐软件投放语音广告可能成为一个变现的偏向或趋势,但势必会大大降低非付用度户的使用体验,损失大量免用度户。现在来看,QQ音乐选择现在举行语音广告投放试水并不是一个最佳时机,甚至无形之中可能在为网易云音乐等竞品音乐平台送客。究竟2020年以来,“对家”网易云音乐就接连官宣拿下了华纳、吉卜力、滚石的版权,获得了不少用户的认可和拥护。

知名音乐博主“中国摇滚帮”发博称:“氪金还是腾讯专业!!”QQ音乐对于赚钱这件事不仅执着,而且太猴急!平台想赚钱无可厚非,但可别心急把一手好牌打得稀烂。在中国,付费音乐另有很长的路要走,也另有很长的路可走!以下为QQ音乐针对网络传言的回应全文: 近两天有人在网络上歪曲事实、恶意散播“QQ音乐播放一半插入语音广告”、“会员也听到语音广告”等谣言。 实际上,这是此前我们为一些歌手的新歌宣发,在非绿钻会员用户中举行的个性化语音推介的小批量测试:凭据用户的听歌习惯,用户常听的歌手公布新歌后,用户听歌时,在两首歌曲播放之间,可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。同时,我们也并未收到任何绿钻会员声称听到新歌语音推介的真实反馈。

谢谢大家的关注与反馈,请大家切勿听信和流传谣言。如有垂询及意见反馈,接待联系qqmusichelp@tencent.com。


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